MEDYA KATEGORİSİ

Genel Bilgi

    Medya kategorisinde sektörlere göre ayrılmış 22 alt kategori bulunmaktadır.

  • Yarışmaya ilk kez 01 Ağustos 2015 – 15 Ağustos 2016 dönemi içinde yayınlanmış özgün çalışmalar katılabilir.
  • Dijital kategorisi tekil başvurulara açıktır.
  • D4 Kampanyalar alt kategorisine kampanya bütünlüğünü sağlayan birden fazla çalışma ile başvurulabilir.
  • Başvuru Ücreti: 340+KDV
  • D Entegre Kampanya Başvuru Ücreti: 550+KDV

Yüklenmesi Zorunlu Malzeme

  • Medya kategorisinde her başvuru için bir sunum tablosu (presentation board) hazırlaması gerekmektedir. Bu tablonun boyut olarak A2 ölçülerinde olması ve içeriğinde başvuru formundaki metinlerin özetleri ve başvuruları destekleyecek görsellerin bulunması gerekmektedir.
  • Proje videosunun süresi en fazla 120 sn olmalı ve bu süre kısıtının hiçbir biçimde aşılmaması gerekmektedir. Süreyi aşan videolar gösterilmeyecektir.
  • Proje videosu HD 1920 x 1080 piksel ya da PAL (4/3) 16:9 çözünürlük seçenekleriyle, MP4 H.264 formatında maksimum 250 MB’ı geçmeyecek şekilde yüklenmelidir.
  • A2 boyutundaki sunum tablosu görseli ise JPEG formatında dosya boyutu 2MB’ı aşmayacak şekilde yüklenmelidir. (Yatay görsellerde en maksimum 1920px, dikey görsellerde boy maksimum 1920px)

Gönderilmesi Zorunlu Malzeme

  • CD/DVD veya flash disk ortamında kaydedilecek malzeme:
    1. A2 sunum tablosunun dosya ağırlığı 20MB’ı aşmayacak şekilde JPEG formatında görseli.
    2. Proje videosu için: Ödül törenlerinde gösterilmek üzere 30 sn'lik kısa versiyon.
    3. Başında ve sonunda siyah olmayacak şekilde proje videosunun tam versiyonu.
    4. Video formatı: 1920 x 1080 piksel Quicktime Apple Pro Res Codec 4:2:2 formatında, 48kHz 16bit Stereo ses.
    5. Başvuru formunun “proje bilgileri” bölümünde yer alan metinlerin tümünün bir PDF formatında kopyası.
    6. Proje videosunun kısa versiyonu başvuru numarası ile birlikte TRAILER (örnek: AXX-XXXX-TRAILER), tamamı ise yine başvuru numarası ile birlikte MASTER FILM (örnek: AXX-XXXX-MASTER) isimli 2 ayrı dosyaya ayırarak sınıflandırmalıdır.
  • Başvuru formunun “proje bilgileri” bölümünde yer alan metinlerin 15 adet A4 çıktısı.
  • A2 sunum tablosu çıktısının gönderilmesi zorunlu değildir. Gönderilmesi durumunda siyah kartona 10 cm paspartulu yapıştırılmalıdır.
  • Bu şekilde hazırlanan malzeme Reklamcılar Derneği’ne ulaştırılmalıdır (Not: elden teslim şart değildir). Gönderilen CD/DVD ya da flash diskin üzerine sistem tarafından verilen başvuru numarası yazılmalı ve bu işlem için asetat kalemi kullanılmalıdır.
TV’de gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile buluşmasında farklılık, bir yenilik yaratması beklenmektedir. Markalı içerik ve entegrasyon uygulamaları bu kategoride değerlendirilecektir.
Radyoda gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenmektedir. (dijital radyo/müzik servislerindeki kullanımlar bu kategorinin dışında tutulacaktır.)
Basılı gazete, dergi ve eklerinde gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenmektedir. (dijital yayınlar, e-gazete ve e-dergi kullanımları bu kategorinin dışında tutulacaktır.)
Sinemada gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenmektedir. (sinema mecrasındaki tüm kullanımlar - perde reklamı, fuaye, v.b. - bu kategori içinde değerlendirilecektir.)
Medya kanallarında veya medya kanalları aracılığla gerçekleştirilen yenilikçi ve yaratıcı sponsorluklar...Hedef kitle, marka ve mesaj düşünüldüğünde, hayata geçirilen sponsorluğun markaya değer katması beklenmektedir.
Marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı özel etkinlikler aracılığıyla buluşturulması. (Büyük ve küçük ölçekli canlı gösteriler/etkinlikler, deneyimsel etkinlikler, festivaller, konserler, spor etkinlikleri, v.b. dahildir).
Açıkhavada gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenmektedir. (Geleneksel panolar, raketler, duraklar, megalight ve toplu taşıma araçları gibi standart açıkhava reklam alanlarındaki farklı kullanımlar ile mağaza veya AVM içinde yer alan indoor reklam alanlarının farklı kullanımını kapsamaktadır.)
Geleneksel olmayan büyük ölçekli indoor/outdoor kullanımlarının, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir uygulamayla buluşmasını sağlaması beklenmektedir. (Daha büyük ölçekte, 3 boyutlu ve standart olmayan büyüklükte kullanımlar, gişeler, bilet turnikeleri, zeminde medya çalışmaları, diğer dış mekan kullanımları, bina ve sokaklardaki duvarların kullanımı.)
Geleneksel olmayan küçük ölçekli indoor/outdoor kullanımlarının, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir uygulamayla buluşmasını sağlaması beklenmektedir. (Barlar ve restoranlardaki küçük ölçekte kullanımlar, bardaklar, paspaslar, servis kağıtları, benzin pompaları, kapı askıları, tabelalar, çıkartmalar, el ilanları.)
Satış noktalarındaki mecraların (tüketiciyi yönlendiren ürün display, POP, mesaj ve diğer yaratıcı görsel çalışmalar, promosyonel taktik içeren uygulamalar) yenilikçi ve yaratıcı kullanımı; ve de bu noktalarda yeni mecraların yaratılması.
Online platformlarda gerçekleşen web tabanlı uygulamalar; web siteleri, mikro siteler, banner reklamları, arama motoru çalışmaları, e-posta pazarlama, desktop oyun kurguları, widget, ekran koruyucular dahil olmak üzere indirilebilir uygulamalar.
Sosyal medya ve video dinamiklerini yaratıcı ve yeniliçi bir şekilde kullanan, sosyal uygulama içeren bloglar/ağlar, video platformları ve uygulamaları aracılığıyla yapılan dijital medya kullanımları ve buradaki reklam alanlarının kullanımı. Viral reklamların dağıtım stratejileri, sosyal/video bazlı reklamların yaratıcı bir şekilde kullanımı, dijital reklamların yaratıcı hedefleme stratejileri ve uygulamaları.
Mobil platformlarda gerçekleşen veya mobil teknoloji bazlı yenilikçi ve yaratıcı kullanımlar; web tarayıcı olmaksızın indirilerek çalışan mobil uygulamalar, mobil teknoloji entegrasyonu, akıllı telefonlar, tabletler, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, GPS, QR, mobil oyunlar.
Bir medya kampanyasını destekleme amaçlı dijital yeniliği tetikleyen, sektöre ilham veren yeni teknolojilerin kullanımı. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, robot teknolojisi, giyilebilir ve interaktif teknoloji ürünleri.
Bu kategoride marka değerleri ve hedeflerine uygun olarak tüketicilerin ve ölçülebilen sonuçların (viral etki, kazanılan medya değeri, artırılan erişim) bir araya getirilmesinde ilgili içeriğin (TV sponsorluğu, video, doğal reklamcılık, dijital içerik..vb) başarıyla kullanılıp kullanılmadığına bakılır. Başvurular içeriğin kendisine göre değerlendirilmez; bu içeriğin oluşturulması, etkileyebilmesi ve genişletilmesi sürecinde medyanın rolüne bakılır.
Bu kategoride yarışacak çalışmaların yerel mecralar kullanılarak gerçekleştirilmiş olması, yerel mecra kullanımlarının kampanya hedeflerine uygunluğu, kampanyaya katkısı ve yerele özel uygulama içermesi beklenmektedir.
Bu kategoride yaratıcılık ve yenilikçilik yine ana kriter olacaktır. Yaratıcılık ve yenilikçi kampanya, strateji ya da uygulamanın veri kullanımı ile ilişkilendirilmesi ve veriden kaynaklı içgörü sayesinde düşünülmesi, hayata geçirilmesi önemlidir. Bu kategori tüm veri kaynaklarını ve bu kaynaklardan beslenen tüm medya strateji ve uygulamalarını kapsamaktadır.
Uygulamalar, seçilen medya kanallarının kampanya çerçevesinde ne ölçüde entegre kullanıldığına, bu kanalların birbirlerini nasıl tamamladıklarına ve marka mesajını nasıl iletişime taşıdıklarına göre değerlendirilir. Bu kategoride yarışacak işler, kampanya içerisinde en az 3 farklı medya kanalını kullanmış olmalıdır. (Örnek: TV - Radyo - OOH, Markalı İçerik - Display - Sinema).
Gıda; Çikolata, şekerleme, çerez; İçecekler; Kozmetik, kişisel bakım/güzellik; Ev temizlik ürünleri.
Otomotiv ve otomotiv ürünleri/hizmetleri; Ev, konut, mobilya, dekorasyon; Elektronik ve beyaz eşya.
Bankacılık, sigorta ve finansal hizmetler; Teknoloji hizmetleri; Medya, yayın, eğlence; Turizm ve taşımacılık.
Başka herhangi bir kategori tanımına girmeyen çalışmalar; Perakende satış, e-ticaret; Sağlık ve sağlık ürünleri; Kültür ve sanat, spor, hobi; Moda ve aksesuar; Oyuncak; Hobi, kırtasiye malzemeleri; Diğer; Evcil hayvanların beslenmesine yönelik ürünler; Prezervatif; eğitim, yarışma, vd.; Promosyon; Kurumsal İmaj; Toplumsal sorumluluk.